Tag UTM to dodatkowe parametry, które są używane w adresie URL w celu uzyskania statystyk dotyczących kampanii reklamowej. Tag UTM pozwala dowiedzieć się o źródle wizyty na stronie, śledzić przejścia słów kluczowych i uzyskać inne informacje o ruchu.
Dlaczego tag UTM jest potrzebny
Tag UTM jest potrzebny, aby marketerzy mogli analizować skuteczność kampanii reklamowych.
Parametry znaczników UTM
Tagi UTM mogą składać się z pięciu parametrów, z których niektóre są obowiązkowe, a niektóre opcjonalne.
Obowiązkowe parametry tagu UTM
Bez obowiązkowych parametrów tag UTM nie będzie działał.
Zawsze należy określić:
utm_source - pomaga śledzić źródło ruchu;
utm_medium - określa typ reklamy;
utm_campaign - wskazuje nazwę konkretnej kampanii reklamowej.
Dodatkowe parametry tagów UTM
Opcjonalne parametry tagów UTM są określane w razie potrzeby.
Są to:
utm_term - pomaga gromadzić dane na temat słów kluczowych;
utm_content - umożliwia zbieranie informacji o treści reklam.
Tagi UTM są jednym z narzędzi do śledzenia skuteczności reklam.
Nie jest możliwe, aby reklama była skuteczna bez dokładnej analizy danych od pierwszego kontaktu z potencjalnym klientem do ponownego zakupu. Wymaga to kompleksowej analityki.