Wyświetlenia w marketingu to wyświetlenie reklamy na ekranie urządzenia użytkownika: komputera, smartfona, tabletu itp. Wyświetlenia reklam mierzone są liczbą wyświetleń reklamy na ekranie.
Liczba wyświetleń reklamy jest jednym z kluczowych wskaźników: im częściej reklama jest wyświetlana, tym większe jest prawdopodobieństwo, że użytkownik ją zauważy i kliknie link prowadzący do witryny reklamodawcy. Należy pamiętać, że sama liczba wyświetleń nie gwarantuje skuteczności kampanii. Aby osiągnąć pożądane rezultaty, kampania musi być dokładnie zaplanowana i skierowana do docelowej grupy odbiorców.
Istnieje model płatności za wyświetlenia – CPM (Cost per Mille) – czyli za 1000 wyświetleń. W ten sposób zazwyczaj opłacane są kampanie medialne, które w odróżnieniu od kampanii performance mają na celu zwiększenie zasięgu i świadomości, a nie konkretnych działań, takich jak kliknięcia i konwersje.
Czym różni się liczba wyświetleń od zasięgu i liczby wyświetleń?
Na pytanie, czym różnią się wrażenia od poglądów, można odpowiedzieć jednym słowem: „nic”. Kolejna sprawa to wartość wyświetleń i zasięgu. Ważne jest, aby je rozróżnić:
Wyświetlenie to liczba wyświetleń reklamy na ekranie potencjalnego klienta. Ten sam użytkownik może zobaczyć reklamę kilka razy, a każda z nich zostanie uwzględniona w statystykach.
Zasięg to liczba unikalnych użytkowników, którzy zobaczyli reklamę. Zasięg mierzony jest liczbą różnych urządzeń, na których wyświetlona została reklama. Jeśli ten sam użytkownik zobaczył reklamę na smartfonie, laptopie i tablecie, zostanie ona policzona tylko raz w statystykach zasięgu.
Załóżmy, że reklama została wyświetlona w sumie 100 razy i dotarła do 50 użytkowników. Oznacza to, że każdy użytkownik widział reklamę średnio dwa razy.
Liczba wyświetleń reklamy może być większa niż zasięg, jeśli ci sami użytkownicy obejrzeli ją kilka razy. Zasięg może być większy niż liczba wyświetleń, jeśli został wyświetlony różnym użytkownikom na różnych urządzeniach.
Co decyduje o liczbie wyświetleń?
Aby określić, które reklamy wyświetlać i ile razy, platformy reklamowe biorą pod uwagę wiele czynników, od budżetu i stawki po zainteresowania i lokalizację użytkowników. Oto niektóre z rzeczy, które mogą mieć wpływ na liczbę wyświetleń Twojej reklamy.
Budżet kampanii reklamowej. Im jest większy, tym większe możliwości wyświetlania reklam.
Stawki w kampaniach korzystających z modelu aukcyjnego. Im wyższa stawka reklamodawcy, tym częściej wygrywa on aukcję i jego reklama wyświetla się użytkownikowi.
Docelowi odbiorcy w reklamie ukierunkowanej. Im jest węższy, tym mniej wyświetleń i odwrotnie.
Częstotliwość fraz kluczowych w reklamie kontekstowej. Im jest niższy, tym mniej wyświetleń i odwrotnie.
Znaczenie reklamy w reklamie kontekstowej. Im dokładniej pasuje do żądania, tym większe prawdopodobieństwo wyświetlenia.
Spójność w przestrzeni informacyjnej a liczba wyszukiwań fraz związanych ze słowami kluczowymi. Kiedy określony temat, koncepcja lub marka są aktywnie omawiane w sieciach społecznościowych, wzrasta liczba wyświetleń reklam dla powiązanych słów kluczowych.
Liczba i zachowanie konkurentów: jest ich wielu lub niektórzy decydują się na podniesienie stawek – może to spowodować zmniejszenie liczby wyświetleń.
Pora dnia i sezonowość. Wielu reklamodawców konfiguruje wyświetlenia tylko w godzinach pracy, co zwiększa konkurencję o tej porze dnia. To samo dotyczy okresów „sezonu” – przed świętami, w dni wyprzedaży itp.
Jakość reklamy. Jeśli reklama nie spełnia wymagań platformy reklamowej, może pojawiać się rzadziej lub wcale.
Pozycja reklamy. Reklamy znajdujące się wyżej na stronie mogą uzyskać więcej wyświetleń niż te znajdujące się niżej.